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德順客戶都市麗人瞄準(zhǔn)孩童市場 意在拓展其產(chǎn)業(yè)

          5月12日晚間,張家港德順機(jī)械的客戶都市麗人(中國)控股有限公司(以下簡稱“都市麗人”,股份代號:2298)發(fā)布公告稱,已與KIMURATAN及青島大都達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,將以中國獨(dú)家代理的身份,營銷及分銷KIMURATAN旗下的愛情設(shè)計及BIQUETTE(貝開特)兩大品牌產(chǎn)品。

  這標(biāo)志著主打內(nèi)衣的都市麗人正式進(jìn)軍中國兒童服裝領(lǐng)域。其表示,通過此次合作,意在開發(fā)中國內(nèi)地嬰兒及兒童服裝市場。

  據(jù)悉,KIMURATAN為日本的一間嬰兒及兒童服裝企業(yè),主要從事設(shè)計、生產(chǎn)及銷售嬰兒及兒童服裝。旗下有包括愛情設(shè)計、BIQUETTE(貝開特)、Youpi(!幼碧)、Mother Goose等品牌。已于東京證券交易所第一部上市(TYO:8107),目前在日本本土的愈40個城市擁有超過250家銷售分店。

  內(nèi)衣市場競爭加劇 都市麗人營收下滑

  從近期公布的都市麗人2016業(yè)績可以看出,其營收出現(xiàn)了近年來的首次下滑,幅度約為8.9%;而權(quán)益持有人應(yīng)占利潤下降更是超半成,為55.2%;毛利也同比下降了5.3個百分點(diǎn)。

  除了都市麗人,一向表現(xiàn)穩(wěn)定的安莉芳2016年凈利潤也參遭暴跌51.8%的窘境,曼妮芬2016年中期業(yè)績下滑1成。

  而導(dǎo)致被視為服裝業(yè)最后一片紅海的內(nèi)衣出現(xiàn)業(yè)績低迷的原因,一方面是隨著消費(fèi)升級,消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求不僅限于功能性,其在款式設(shè)計上也越來越成為消費(fèi)者產(chǎn)生購買的條件之一。內(nèi)衣必須一改以往的單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量,注重其舒適、保健功能,從而演繹到注意流行式樣,講究內(nèi)衣的色彩、款式。

  另一方面,競爭者的大規(guī)模入侵,也是導(dǎo)致傳統(tǒng)國產(chǎn)內(nèi)衣品牌業(yè)績低迷的重要原因。2016年,美國維秘、韓國Good People、法國PuLin、瑞士ZimmerLi和英國LittleWomen等國際內(nèi)衣巨頭相繼登陸中國。加之國內(nèi)家電、服裝、互聯(lián)網(wǎng)等公司和個人也紛紛涉足內(nèi)衣,格力的智能內(nèi)衣,耐克的運(yùn)動內(nèi)衣,韓都衣舍的“韓都佳人”,森馬的“初紡”,劉璇的“平衡派”、關(guān)之琳的“MOISELLE”等等,都加速了國內(nèi)內(nèi)衣市場份額的瓜分。

  瞄準(zhǔn)孩童市場 力求尋找新增長點(diǎn)

  在零售大環(huán)境需求不景氣,尤其是成人服裝市場增長放緩,內(nèi)衣市場競爭加劇的背景下,都市麗人宣布進(jìn)軍兒童市場,明顯意在拓展其產(chǎn)業(yè)鏈,尋求新的利潤增長點(diǎn)。

  “此次與KIMURATAN及青島大都的戰(zhàn)略合作以及分銷KIMURATAN產(chǎn)品可令其業(yè)務(wù)多元化并擴(kuò)大本集團(tuán)的收入來源,以及可與本集團(tuán)于貼身內(nèi)衣產(chǎn)品方面的主要業(yè)務(wù)互補(bǔ)。”都市麗人表示。

  據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢預(yù)測》顯示,近些年來,我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,且保持著較高的增長率。2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億,增長率達(dá)到8%,隨著二胎開放和消費(fèi)升級,預(yù)計到2017年市場規(guī)模將突破1500億。

  加之國民人均收入在不斷增長,他們愿意拿出更多的錢在孩子身上。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查,80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%,嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的最大支出之一。

  同時,國內(nèi)童裝的市場集中度還比較低。2015年我國市場占有率前十位的童裝品牌的占有率之和僅為10.6%,遠(yuǎn)低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家,連鄰國日本和韓國的一半都不到。除此之外,除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率達(dá)到4%以外,其他品牌均在1%以下,市場高度分散,這也恰巧給童裝品牌帶來了機(jī)會。

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